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  •    3年前 (2017-04-03)  新闻资讯 |   抢沙发  70 
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    导语:近日,乐视在京举行的“Unique”新品发布会上公布今年的“红色414生态电商节”销售政策,将沿袭去年做法仍采用“买会员送硬件”的生态营销模式。值得一提的是,在现场的宣传资料中,参与乐视“红色414生态电商节”的平台名单中出现特殊的生态合作伙伴——大圣车服。

    近日,乐视在京举行的“Unique”新品发布会上公布今年的“红色414生态电商节”销售政策,将沿袭去年做法仍采用“买会员送硬件”的生态营销模式。值得一提的是,在现场的宣传资料中,参与乐视“红色414生态电商节”的平台名单中出现特殊的生态合作伙伴——大圣车服。

    据小编了解,乐视持有大圣车服40%的股份。与乐视的一向高调的做法不同,大圣车服一直保持低调姿态。专注做汽车互联网生态平台的大圣车服,是乐视打通汽车生态重要的环节,对乐视控股的重要程度不言而喻。今年“红色414生态电商节”,乐视联手大圣车服推出整点秒杀,半价起拍爆款车等促销活动,不仅有效让利于消费者,也有利于实现线上线下共生共荣,进一步树立汽车互联网生态新零售标杆。

    414成为检验乐视流量能否支撑汽车生态平台的试金石

    去年6月,乐视控股携手广汽集团、众诚保险合资成立大圣科技,同年11月,大圣科技上线产品——大圣车服,计划打造整车、车生活、车联网和创投四大子平台。发展迄今,大圣车服已搭建新车平台、业务范围涵盖用品、油品和养车的车生活平台,联合数千家4S店做起线下渠道,为车主提供优质实惠的保养服务。

    提到大圣车服的诞生,就不得不提传统汽车行业的壁垒。主机厂和经销商渊源深厚,一般互联网企业极难介入,即便有汽车媒体做电商,也极难保障车源。在此背景下,外围介入做汽车电商无疑困难重重,即便有流量优势的互联网企业,没有主机厂的产业根基做支撑,也寸步难行。汽车之家和易车网相继转型,同样缺乏整车资源的阿里和唯品会也都放弃整车自营。

    乐视进军汽车电商之初,已清晰认识到这一点。拥有多家主机厂豪华阵容的广汽集团,进入乐视控股视野,乐视看中广汽在汽车产业的根基,广汽欣赏乐视在互联网营销上的经验。乐视作为国内最大的互联网公司之一,垂直产业链整合业务涵盖互联网视频、智能终端、大屏应用市场、电子商务、互联网智能电动汽车等多个领域,拥有“平台+内容+终端+应用”完整生态系统。二者各取所长、一拍即合,由此出现大圣车服。

    大圣车服上线至今,已经逐步完善了新车平台和车生活平台的布局,渠道方面,除了超过千家的4S店体系,社区店也已经全面启动了建设。在广州第一家成功营业之后,还和成都三和等主流经销商集团达成战略合作。大圣车服的快速发展在业内产生一定的声量,这既与乐视多入口,大流量,海量优质用户资源有着不可分割的关系,又离不开广汽的支持。

    知情人士透露,作为广汽集团的战略性平台,集团高层非常重视大圣车服,全力协调内外部资源推动大圣车服项目。在本次414活动中,广汽旗下所有主机厂和金融保险公司的资源都有整合进入,大圣车服还与广汽租赁、广汽汇理联合推出的金融方案、与众诚保险合作推出的专用维修保障保险,保障用户的线下服务体验等。

    大圣车服是乐视汽车生态的关键一环

    大圣车服对于乐视的意义,并非“红色414“的联手营销这样简单。

    纵观乐视汽车生态的整体布局,乐视超级汽车和法拉第未来负责造车,投资易到全面布局出行服务,而大圣车服这一汽车互联网生态电商平台,则负责提供新车销售、车后市场产品和养车服务等,形成乐视汽车生态闭环。

    正如乐视控股生态O2O销售平台总裁张志伟表示,未来的零售将以体验、连接成为吸引用户的核心关键,第三次的零售革命已经在悄然进行中。

    线上线下结合还要有产业根基,乐视固然看中的是广汽在产品、服务和渠道等方面深厚的产业根基,此次414活动,广汽也确实整合了相当重量的汽车行业资源投入,接下来就是检验乐视的功底了。而今年414,无疑是乐视汽车生态接受市场考验的一大契机,也是乐视进一步构建和完善汽车生态圈的标志性举动。

    正如上文提及,今年乐视414除了延续“买会员送硬件”的生态营销模式,还导入了大圣车服这一汽车互联网生态平台,充分整合其在整车、保养、用品配件、仓储物流、线下渠道等业务板块的优势资源进行整点秒杀活动。据悉,乐视商场主会场于今日10点、16点、20点分别进行3场秒杀活动,活动奖品为广汽三菱新劲炫。

    值得一提的是,作为乐视414生态电商核心成员,大圣车服也于今日正式启动“汽车生态节”,活动时间持续整个4月份。活动期间,消费者可以在大圣车服平台上看到令人意想不到的新车秒杀价,享受半价秒杀爆款新车、半价起拍热门车型、0首付0月供0利率金融购车、逆天超值大套餐劲省数千元等重大福利。此外,还可享受“买会员,送硬件”的方式,即买养车服务送价值千元的用品、买超值生态年卡送用品等优惠。在保养方面,大圣车服499元全年保养的神卡——生态年卡也开通了郑州、重庆、苏州、宁波、杭州、佛山、天津、厦门等第二批城市,加上首批8个,一共16个城市,优惠政策进一步渗透消费市场。

    “如今生态电商节已经不是纯粹的电商节,线上线下相结合,才能真正树立生态新零售的标杆。在这一点上,大圣车服有先天的优势。”正如乐视销服平台CMO赵一成所言,作为全国首个汽车互联网生态平台,大圣车服与乐视打造“红色414”,首推“汽车生态节”,有望开启“汽车+互联网”的创新模式,实现线上线下共生共荣,树立汽车互联网生态新零售标杆。

      
     

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